Embora o Spotify nunca tenha visto favoravelmente o uso de bloqueadores de anúncios inerentes à sua oferta gratuita, a empresa de streaming de música pretende elevar o nível ao reprimir ainda mais. Com efeito, anunciou, através da actualização das suas condições de utilização, que o recurso a tal prática passaria a ser sancionado com o puro e simples apagamento da conta dos utentes recolhidos em mão.
Spotify vai à guerra contra bloqueadores de anúncios
Assim como é proibido copiar, redistribuir, reproduzir ou gravar a música tocada, será proibido contornar os anúncios veiculados em troca do serviço gratuito da empresa sueca por meio de bloqueadores. Suspender ou fechar a conta sem demora seria então o preço a pagar pelos 2 milhões de usuários em questão, direcionados a partir de 1º de março por meio de um sistema de segmentação já definido.
Spotify grátis, mas não sem recompensas
Se esta prática continua a ser minoria entre os utilizadores inadimplentes e em tese não afecta os recursos da empresa, esta nova medida parece antes ser o resultado do recente IPO e da pressão dos accionistas daí resultante. Na verdade, o Spotify acabou de se tornar beneficiário pela primeira vez após 13 anos de existência durante o último trimestre e não tem a intenção de voltar. O uso de bloqueadores pode, assim, prejudicar esse objetivo de crescimento, principalmente após a aquisição das duas empresas de podcast Gimlet Media e Anchor. A outra consequência dessa prática agora condenável seria o fato de impedir a Spotify de definir com precisão o número de seus clientes ativos, o que acaba sendo comprometedor para qualquer empresa,mas que se torna obrigação legal no âmbito de uma abertura de capital.
Spotify quer confirmar seus primeiros lucros
Antes de tomar essas medidas sancionatórias, o Spotify, no entanto, deu um passo em direção aos usuários gratuitos, oferecendo uma função de pular anúncio, como o que o YouTube já está fazendo com sua capacidade de ignorar o anúncio após o 5 primeiros segundos regulamentares. Esse avanço foi decidido para direcionar melhor seus anúncios e combiná-los de acordo com a atmosfera e o tema das diferentes playlists. Uma solução que parece ser um bom compromisso para evitar que sua conta seja pura e simplesmente excluída sem aviso prévio.
Publicidade enxuta e direcionada
