O Instagram se prepara para competir com o Youtube na área de receita publicitária. De fato, a rede social planeja inserir anúncios nos vídeos transmitidos em sua plataforma IGTV . Uma medida dobrada com altruísmo, já que a monetização extraída desses conteúdos comerciais será compartilhada com os próprios criadores. Estes também poderão vender “crachás” virtuais para seus fãs.
Os anúncios chegam em vídeos IGTV
O Instagram está, portanto, trabalhando no exemplo do Youtube, aquele que quer que os criadores de conteúdo sejam mais bem pagos por sua participação na vida da plataforma. Assim, como parte de um primeiro teste com público restrito, a rede começará nos próximos dias a implantar campanhas publicitárias em vídeos IGTV, até então poupados da exibição comercial. Esses anúncios de quinze segundos aparecerão na tela quando o usuário optar por "continuar assistindo ao vídeo" em questão. Uma medida que pode, no entanto, ser contornada inicialmente por meio de um botão "ignorar publicidade", como o anúncio do Instagram.
A receita gerada pela publicidade na IGTV será redistribuída aos criadores de conteúdo
Além da chegada dos anúncios nos vídeos da IGTV, a principal novidade está na gestão das receitas geradas. Na verdade, o Instagram, por meio de sua empresa-mãe Facebook, declara que quer doar uma parte significativa das quantias arrecadadas aos criadores de conteúdo. Este receberia, assim, 55% do valor. Outra novidade do portfólio de influenciadores é a possibilidade de vender “badges” no valor de US $ 1 a US $ 2, que depois serão exibidos para que todos possam ver nos feeds e possibilitarão priorizar os comentários postados ao vivo. Por fim, os criadores de conteúdo também poderão, “nos próximos meses”, vender produtos por meio de seus vídeos ao vivo.
O Instagram tenta limitar a fuga de influenciadores para outras plataformas mais lucrativas
O Instagram parece, portanto, decidir partir para a ofensiva do ponto de vista financeiro, a fim de manter o maior número possível de influenciadores em suas fileiras. Diante da concorrência do Youtube e do TikTok, os criadores de conteúdo gradualmente abandonaram a plataforma do Facebook, que não é lucrativa em termos de receita. A escolha de dividir a receita de publicidade, portanto, aparece como uma forma de comprar a lealdade de influenciadores, a pedra angular do Instagram.
O portfólio de influenciadores, os tendões da guerra para as redes sociais
