Como em todas as crises, os artistas de hoje sabem inspirar-se na situação para estimular melhor a sua criatividade. Num período de confinamento generalizado, as criações aí estão, estimuladas pelo tempo ilimitado e por uma reformulação dos estilos de vida. Como resultado, os logotipos de grandes marcas são vistos sequestrados por opção de eventos e exibidos como lembretes de bom comportamento.
Logotipos sequestrados de Jure Tovrlan
Distanciamento social, designers gráficos se divertem
No mês passado, o artista esloveno Jure Tovrlan se inspirou nas medidas de contenção e nos gestos de barreira que se multiplicavam pelo mundo a fim de sequestrar os logotipos de algumas das principais marcas populares. Por exemplo, descobrimos Good Year se tornando “Bad Year”, a marca Mobil se tornando iMobil, Linkedin “LockedIn” ou a marca de cerveja Corona e a divertida “Need New Name”.
As marcas também adaptam seu logotipo à situação. Aqui, Mc Donald's
As marcas adaptam sua comunicação e logotipos de acordo
Além do desvio operado por artistas terceirizados, as próprias marcas se envolvem no jogo e embarcam na adaptação de sua logomarca à situação. Uma ação de comunicação bem-vinda para este último, num período comercial congelado e mais incerto do que nunca, em que a tensão económica está condenada a agravar-se para uma crise financeira recorde.
Foi assim que a gigante do fast food Mc Donald's foi a primeira a brincar com sua logomarca no final de março, lançando o movimento entre os fabricantes. O canal então tocou com distanciamento social, separando seu famoso M em duas partes.
Montadoras alemãs seguiram o exemplo da rede de fast food
Volkswagen implementou distanciamento social em seu logotipo
Este desvio do logotipo Mc Do, por mais simples que seja, deu, portanto, ideias a outras marcas importantes e, em particular, aos três maiores fabricantes de automóveis alemães que são Audi, Mercedes-Benz e Volkswagen. Ainda sob o impulso de apelos ao confinamento, distanciamento social e respeito aos gestos de barreira, as três empresas desviaram assim seus logotipos emblemáticos, separando elementos. A marca Audi, por exemplo, retirou seus famosos anéis, acrescentando à montagem o ruído característico do alarme de um radar reverso. A Mercedes encolheu sua estrela de três pontas para que ela não toque mais o círculo ao seu redor, enquanto a Volkswagen simplesmente corta seu logotipo ao meio em um vídeo do Youtube, a fim de separar as letras V e W.
Audi separa seus famosos anéis
O melhor assistente: Cuidando uns dos outros.
Mantenha distância, mas fiquem juntos. #AudiTogether #StayHome pic.twitter.com/pOdHKs9Bqq- Audiofficial (@AudiOfficial) 31 de março de 2021
A Volkswagen apresentou seu logotipo distanciado em um vídeo promocional