A marca americana de pronto-a-vestir Forever 21, ponta de lança da indústria da fast fashion ao lado da Zara ou da H&M, acaba de declarar falência, de acordo com o capítulo 11 da lei americana em vigor. Medida de proteção que permite à empresa se reestruturar sem ter que responder imediatamente aos credores. Com uma rede de 800 lojas ao redor do mundo, a Forever 21 planeja fechar 350, incluindo 178 nos Estados Unidos, seu principal mercado. A marca já havia anunciado o fechamento de suas lojas no Japão para o mês de outubro, enquanto a França já não tem lojas da empresa desde janeiro passado. No entanto, seus sites mexicanos e sul-americanos devem continuar operando.
A marca Forever 21 declarou falência
Fundada em 1984 pelo casal Do Won e Jin Sook Chang, originário da Coréia do Sul, a Forever 21 parece pagar hoje por seus erros estratégicos relacionados ao clima ambiental que cerca o mundo da moda. Embora a empresa tenha tentado reanimar-se após a crise de 2008 diversificando a oferta para os homens, não viu as mudanças no consumo provenientes de uma clientela jovem que passou a ter mais cuidado com o que consome.
O casal americano-coreano Do Won e Jin Sook Chang, fundadores do Forever 21 em 1984
A fast-fashion, que designa o consumo excessivo de produtos com vida útil limitada, continua a perder quota de mercado, a favor de produtos considerados mais responsáveis, nomeadamente os do mercado de segunda mão, ou de materiais que tenham menor impacto no meio ambiente. O escândalo da fábrica Rana Plaza, que desabou em Bangladesh em 2013, marcou não apenas seus dois principais concorrentes, Zara e H&M, mas também toda a indústria de manufatura. pronto-a-vestir barato. Outra flutuação no mercado de roupas é a explosão do comércio online, que continua a rasgar participação de mercado às custas de jogadores físicos.
Forever 21 é duramente atingido pela perda de velocidade no fast fashion
Apesar do anúncio da sua colocação ao abrigo do Capítulo 11 da lei americana, a Forever 21 quis tranquilizar os seus clientes sobre o seu futuro, através de um comunicado de imprensa, citando "a abertura das suas lojas hoje", como "Um dia normal". “Isso não significa que vamos fechar as portas, pelo contrário, o pedido de recuperação judicial é um passo deliberado e decisivo para nos colocar no caminho certo para o futuro. »Declara a marca americana, que também anuncia que já obteve financiamento de 275 milhões de dólares de seus diversos credores, além de outros 75 milhões de novos investidores. Linda Chang, vice-presidente executiva da Forever 21, descreveu a situação como "um passo crítico para o futuro da empresa,permitindo uma reorganização das suas atividades e um reposicionamento duradouro. "
O Capítulo 11 da lei de falências dos EUA permite que as empresas se reorganizem
