Discutimos regularmente o assunto aqui, as ligações entre a cultura popular e a indústria de luxo nunca foram tão desenvolvidas. Enquanto os dois mundos se enfrentavam há alguns anos, a tendência se inverteu, cada marca de prestígio agora se aproximando de um grande nome em moda esportiva, pronto-a-vestir ou mesmo de caráter de sucesso, geralmente do movimento urbano. Foi então que certas casas de moda ou acessórios de luxo não hesitaram mais em colaborar com aqueles de quem recentemente procuraram se destacar, percebendo que a influência crescente de alguns não era inocente na época. crescimento em seu faturamento. Esta mudança repentina na estratégia obviamente não está relacionada com passagens de armas de gerações,Agora entregando as chaves das grandes marcas de luxo nas mãos dos próprios designers das décadas pop.
Uma lufada de ar fresco está soprando sobre marcas de acessórios de luxo
O surgimento de novos Diretores Artísticos contribui, portanto, para a reorientação e reconsideração do espaço fechado em que as casas foram trancadas para se protegerem de uma potencial perda de credibilidade aos olhos de uma casta conservadora. Embora muitos dos fundadores de grandes marcas de luxo também tenham surgido após a guerra graças a seu senso artístico vanguardista e alternativo, o elitismo em que eles mergulharam foi questionado apenas recentemente. A nova geração de estilistas, liderada por Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia e muitos outros, assume hoje as rédeas de uma indústria há muito congelada, trazendo um novo fôlego cheio de influências modernas e tomada de risco.
Os acessórios de luxo por excelência, os tênis de alta costura que agora podem ser encontrados nas vitrines de avenidas famosas de Paris, Nova York ou online em distribuidores especializados como a Monnierfreres.com, não se contentam mais com um lugar em segundo plano no catálogo de marcas, ocupando, pelo contrário, lugar de destaque nas coleções.
A nova geração assume a tocha
Vitrine dessa repentina aproximação de gerações e status, o tênis é, sem dúvida, a ilustração mais marcante das novas estratégias das marcas de alto padrão. Anteriormente retratados como afrontas à elegância por parte da população, os tênis se estabeleceram ao longo dos anos como líderes dessa transição. Com sua própria campanha de marketing e plano de negócios, os tênis de luxo agora desempenham o papel de um cartão de visita para marcas de luxo, servindo como um verdadeiro santo graal para uma franja de seguidores confirmados. Atrás do desejo criativo, o tênis de luxo desempenha o papel de produto líder para marcas em busca de uma clientela rejuvenescida e mais do que nunca em busca da singularidade, antes evitada, mas hoje cobiçada como motor da economia. da moda, seja qual for a sua gama.
Tênis de luxo, um novo motor para marcas
Sazonal, casual ou diário, o acessório de moda sempre teve uma importância crucial em um look, permitindo que todos se destaquem em uma multidão com aparências muitas vezes idênticas. Quer seja usado na cabeça, no pulso ou no ombro, o elemento irá completar um conjunto habilmente orquestrado, trazendo seu delicado contraste ou nota de apoio. Embora às vezes notemos isso mais do que a própria vestimenta que supostamente deve acompanhar, seu tamanho geralmente reduzido lhe dá um lugar de escolha, enquanto joga a carta da discrição.
Num contexto até então dominado por uma indústria de fast fashion mas em declínio, o acessório herdou de facto a imagem de um produto descartável, muitas vezes adquirido por impulso com vista a uma utilização a curto prazo. Metais não preciosos, montagem de baixa qualidade ou estética limitada a uma única estação geralmente colocam o acessório na parte inferior da escala de investimento. Porém, com o fim aparentemente inevitável de uma era de consumo de massa, a escolha de produtos sustentáveis parece estar ganhando importância novamente, tingida de nostalgia. Assim, cansado de ter que se equipar constantemente com novas peças, o público se inclina mais para artigos assinados por marcas conceituadas, garantindo uma continuidade até então perdida. Acessórios de luxo, impulsionados pelo surgimento de seus embaixadores, tênis,portanto, apelar a uma clientela mais ampla, determinada a investir em um produto sustentável. O lenço Burberry, óculos Gucci ou lenço Versace são, portanto, preferidos em detrimento de seus equivalentes de gama inferior, desfrutando assim de uma aura quase imortal.
O grande e sofisticado vencedor do anunciado fim da moda rápida
