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A famosa marca de lingerie americana Victoria's Secret, conhecida por suas roupas íntimas de diamante e asas de anjo, decidiu pela voz de sua mãe-mãe L Brands Inc cancelar seu tradicional programa anual de televisão, há muito considerado pela empresa como " o grosso da identidade da marca e um incrível sucesso de marketing ”.
Victoria's Secret cancela programa de TV anual
O show da marca, evento de mídia veiculado na ABC todos os anos desde 1995 e há muito premiado pelos fãs da marca por sua encenação sempre extravagante, não é mais. A decisão foi oficialmente anunciada por Leslie Wexner, gerente geral do grupo L Brands Inc, ao qual pertence a famosa marca de roupas íntimas. Sentido por um tempo acompanhando os pífios índices de audiência da última edição e a prévia revelação da decisão da modelo Shanina Shaik, o fim do programa de televisão também segue uma série de polêmicas em torno da marca há algum tempo ao seu desejo óbvio de reavaliar sua estratégia. Apontada pelo seu conservadorismo em relação à baixa diversidade étnica e física de seus modelos, a marca parece não ter desejado entrar no movimento,em um período de luta contra os estereótipos veiculados pela indústria da moda.
Victoria's Secret em dúvida estratégica
No início do mea culpa operado pelo CFO da L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer "Achamos importante adaptar a nossa mensagem ao período atual e que o melhor ainda está por vir", a marca Victoria's Secret também deve lidar com uma imagem de marca afetada por seu ex-gerente de marketing Ed Razek. Este último renunciou após suas declarações consideradas discriminatórias, nas quais tentava explicar sua recusa em desfilar modelos transgêneros ou "plus" size, pelo fato de "o desfile é um espetáculo de fantasias". Na tentativa de recuperar o atraso, a marca já recrutou a modelo trans brasileira Valentina Sampaio.
A marca de lingerie está pagando atualmente pelos erros políticos de seus líderes como Ed Razek
O atraso da Victoria's Secret em se adaptar aos padrões atuais, menos estereotipados, reflete-se diretamente em uma perda crescente de velocidade em suas vendas e no ataque de novos concorrentes que optaram pela inclusão, como por Savage X Fenty. Liderada por Rihanna e aclamada por Bella Hadid, a marca, cujo show no NYFW foi bastante notado no início de setembro, se posicionou diretamente para um grande público, tornando Normani sua primeira embaixadora e dobrando a Victoria's Secret em termos de referência de marca de lingerie.
Rihanna e Savage X Fenty definidos para destronar VS
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