Um ano após o seu lançamento, o anúncio da Nike produzido em parceria com o jogador de futebol americano Colin Kaepernick parece ter conseguido ganhar o título de Melhor Publicidade no Creative Arts Emmy Awards 2021, que aconteceu neste Domigo.
Nike e Colin Kaepernick ganham o Emmy Awards de Melhor Publicidade
Intitulada "Dream Crazy", a campanha lançada em setembro de 2021 e produzida como parte dos 30 anos do culto slogan da marca "Just Do It" com a vírgula, destacou a realização e o desempenho excepcional de atletas como Serena Williams ou LeBron James, bem como o ex-zagueiro de San Francisco Colin Kaepernick, no centro de uma polêmica nascida em 2021 nos Estados Unidos. Este último de fato marcou o ânimo ao se ajoelhar no chão quando soou o hino pré-jogo americano, em protesto contra a violência policial.
Colin Kaepernick, headliner da campanha "Dream Crazy" da Nike em 2021
Apesar das fortes reações ao lançamento do anúncio e à escolha da Nike de se envolver com Colin Kaepernick, o que rendeu à marca uma campanha de boicote encenada pelo presidente Trump, alguns dos clientes da marca ou ainda sócios que decidiram em particular queimar os sapatos ou pôr fim à colaboração, este beneficiou, no entanto, de um aumento do seu título e das suas vendas, bem como de um ganho de popularidade que pudemos confirmar sua escolha estratégica.
Apesar dos pedidos de boicote assinados por D. Trump, entre outros, as vendas da Nike dispararam após o apoio dado a Colin Kaepernick
Desde a veiculação do anúncio em questão, que se tornou viral, a Nike decidiu continuar seu trabalho nas áreas social e política, destacando outros atletas de diferentes origens e origens. A marca também acaba de se destacar por comercializar um hijab voltado para atletas muçulmanos, em colaboração com o time de basquete do Toronto Raptors, atual campeão da NBA. Desde “Dream Crazy”, a marca vírgula produziu outros anúncios sob os nomes de “Dream Crazier”, “Dream With Us” ou “Dream Further”, dedicados à última copa mundial de futebol feminino.
A marca vírgula tornou a defesa das minorias seu carro-chefe de marketing
